Khai thác phát trực tiếp đã trở thành một xu hướng nóng ở Trung Quốc. Các nền tảng video ngắn bao gồm Taobao và Douyin đang tập trung vào phân khúc thương mại điện tử phát trực tiếp đang phát triển nhanh chóng của đất nước, vốn đã trở thành kênh bán hàng mạnh mẽ cho các ngành truyền thống khi ngày càng nhiều người tiêu dùng chuyển sang mua sắm trực tuyến trong bối cảnh đại dịch COVID-19.
Kể từ khi đợt bùng phát virus corona bắt đầu, nhiều nhà điều hành cửa hàng thực tế đã chuyển sang nền tảng video ngắn để bán sản phẩm của họ thông qua phát trực tiếp.
Dong Mingzhu, chủ tịch của nhà sản xuất thiết bị gia dụng Trung Quốc Gree Electric Appliances, đã bán được sản phẩm trị giá hơn 310 triệu nhân dân tệ trong một sự kiện phát trực tiếp kéo dài ba giờ. Ông Đông cho biết, mua sắm trực tiếp là một cách suy nghĩ và kinh doanh hoàn toàn mới, là giải pháp đôi bên cùng có lợi cho các thương hiệu, nhà sản xuất và người tiêu dùng.
Ngoài ra, live streaming tiktok đang là xu hướng lớn trên thị trường quốc tế. Sản phẩm bán lẻ không chỉ giới hạn ở những hình ảnh đơn giản trên Amazon, hầu hết mọi người đều thích hiểu chi tiết sản phẩm một cách trực quan hơn thông qua video. Lúc này, sự tồn tại của tiktok đã thu hút được nhiều sự chú ý của mọi người hơn. Số lượt tải xuống của tiktok được xếp hạng trong số ba lượt tải xuống hàng đầu trên nền tảng xã hội và hầu hết người dùng đều ở độ tuổi 25-45 với khả năng chi tiêu, điều này thúc đẩy đáng kể sự phát triển của tính năng phát trực tiếp video ngắn.
Đối với chức năng thương mại điện tử, các danh mục có số lượng nhà cung cấp tăng đáng kể nhất là quần áo, dịch vụ địa phương, hàng gia dụng, ô tô, sản phẩm làm đẹp và mỹ phẩm trong khoảng thời gian từ tháng 1 đến tháng 6. Trong khi đó, các doanh nghiệp mới tham gia phát trực tiếp trong thời gian này chủ yếu đến từ ô tô, điện thoại thông minh, đồ gia dụng, mỹ phẩm và dịch vụ giáo dục.
Zhang Xintian, một nhà phân tích của iResearch, cho biết sự hợp tác giữa các ứng dụng video ngắn và nền tảng thương mại điện tử là một mô hình thương mại bùng nổ vì mô hình trước có thể thúc đẩy lưu lượng truy cập trực tuyến đến nền tảng thương mại điện tử.
Trung tâm Thông tin Mạng Internet Trung Quốc cho biết tính đến tháng 3 năm nay, người dùng dịch vụ phát trực tiếp ở Trung Quốc đạt 560 triệu, chiếm 62% tổng số người dùng Internet cả nước.
Một báo cáo gần đây của công ty tư vấn thị trường iiMedia Research cho biết, doanh thu từ thị trường thương mại điện tử phát trực tiếp của Trung Quốc đạt 433,8 tỷ nhân dân tệ vào năm ngoái và dự kiến sẽ tăng hơn gấp đôi lên 961 tỷ nhân dân tệ trong năm nay.
Ma Shicong, nhà phân tích của công ty tư vấn internet Analysys có trụ sở tại Bắc Kinh, cho biết việc sử dụng thương mại công nghệ 5G siêu nhanh và độ phân giải cực cao đã thúc đẩy ngành công nghiệp phát trực tiếp, đồng thời cho biết thêm rằng bà rất lạc quan về triển vọng của lĩnh vực này. Ma cho biết: “Các nền tảng video ngắn đã bước vào một giai đoạn mới bằng cách hợp tác với các nhà bán lẻ trực tuyến và khai thác việc xây dựng chuỗi cung ứng cũng như toàn bộ hệ sinh thái thương mại điện tử”. Ma nói thêm rằng cần nhiều nỗ lực hơn để chuẩn hóa hành vi của những người phát trực tiếp và nền tảng chia sẻ video nhằm giải quyết các khiếu nại ngày càng tăng về thông tin sai lệch hoặc sai lệch, sản phẩm không đạt tiêu chuẩn và thiếu dịch vụ hậu mãi.
Sun Jiashan, nhà nghiên cứu tại Học viện Nghệ thuật Quốc gia Trung Quốc, cho biết có rất nhiều tiềm năng cho khát vọng thương mại điện tử của nền tảng video ngắn. Sun cho biết: “Sự ra đời của các nhà điều hành MCN chuyên nghiệp và các dịch vụ kiến thức trả phí sẽ tạo ra lợi nhuận cho ngành video ngắn”.
Vào tháng 12, công ty Finadp của chúng tôi sẽ tổ chức hai buổi triển lãm trực tiếp để giới thiệu nhà máy và sản phẩm của chúng tôi tới khách hàng. Đây là cơ hội để thể hiện sức mạnh của công ty. Mong các bạn xem live show của chúng tôi!
Thời gian đăng: 13-12-2022