Підключення до прямих трансляцій стало гарячою тенденцією в Китаї. Платформи коротких відео, зокрема Taobao та Douyin, роблять ставку на стрімко зростаючий сегмент електронної комерції в країні, яка стала потужним каналом продажів для традиційних галузей, оскільки все більше споживачів перейшли на онлайн-магазини на тлі пандемії COVID-19.
З початку спалаху коронавірусу багато операторів фізичних магазинів звернулися до платформ коротких відео, щоб продавати свої товари через пряму трансляцію.
Донг Мінчжу, голова правління китайського виробника побутової техніки Gree Electric Appliances, продала продукції на суму понад 310 мільйонів юанів під час тригодинної трансляції. Покупки в прямому ефірі - це абсолютно новий спосіб мислення та ведення бізнесу, безпрограшне рішення для брендів, виробників і споживачів, сказав Донг.
Крім того, пряма трансляція tiktok є великою тенденцією на міжнародних ринках. Роздрібні продукти не обмежуються лише простими зображеннями на Amazon, більшість людей вважають за краще розуміти деталі продукту більш візуально через відео. У цей час існування tiktok привернуло більше уваги людей. Завантаження tiktok входять до трійки лідерів завантажень на соціальних платформах, і більшість користувачів віком від 25 до 45 років і мають платіжну спроможність, що значно сприяє розвитку коротких прямих потокових відео.
Що стосується функції електронної комерції, категоріями, які спостерігали найбільше зростання кількості постачальників, були одяг, місцеві послуги, товари для дому, автомобілі, косметичні товари та косметика протягом січня-червня. У той же час нові підприємства, які зайнялися прямими трансляціями в цей час, в основному прийшли з автомобілів, смартфонів, товарів для дому, косметики та освітніх послуг, йдеться у звіті.
Чжан Сіньтянь, аналітик iResearch, сказав, що співпраця між додатками для короткого відео та платформами електронної комерції є вибухонебезпечною комерційною моделлю, оскільки перша може спрямовувати онлайн-трафік до другої.
Станом на березень цього року кількість користувачів послуг прямої трансляції в Китаї досягла 560 мільйонів, що становить 62 відсотки від загальної кількості користувачів Інтернету в країні, повідомляє Китайський інформаційний центр Інтернет-мережі.
Дохід від китайського ринку електронної комерції в прямому ефірі становив 433,8 мільярда юанів минулого року, і очікується, що цього року він збільшиться більш ніж удвічі до 961 мільярда юанів, йдеться в нещодавньому звіті консалтингової компанії iiMedia Research.
Ма Шиконг, аналітик пекінської інтернет-консультаційної компанії Analysys, сказала, що комерційне використання надшвидких технологій 5G і надвисокої чіткості сприяло розвитку індустрії прямих трансляцій, додавши, що вона позитивно оцінює перспективи сектора. «Платформи короткометражних відео увійшли в нову фазу, об’єднавшись з онлайн-магазинами та залучивши їх до побудови ланцюжка поставок і всієї екосистеми електронної комерції», — сказав Ма. Ма додав, що потрібно докласти більше зусиль для стандартизації поведінки трансляторів і платформ для обміну відео у відповідь на зростаючі скарги на оманливу або неправдиву інформацію, неякісні продукти та відсутність післяпродажного обслуговування.
Сунь Цзяшань, науковий співробітник Китайської національної академії мистецтв, сказав, що платформи для короткометражних відео мають великий потенціал для електронної комерції. «Запровадження професійних операторів MCN і платних інформаційних послуг принесе прибуток для індустрії короткометражного відео», — сказав Сан.
У грудні наша компанія Finadp проведе два живих шоу, щоб показати клієнтам нашу фабрику та продукцію. Це можливість показати силу компанії. Сподіваюся, ви, хлопці, подивіться наше шоу в прямому ефірі!
Час публікації: 13 грудня 2022 р