การสตรีมสดกำลังกลายเป็นกระแสหลัก

การเข้าถึงการถ่ายทอดสดกลายเป็นกระแสที่กำลังมาแรงในจีน แพลตฟอร์มวิดีโอสั้น เช่น Taobao และ Douyin มีส่วนร่วมในกลุ่มอีคอมเมิร์ซสตรีมมิ่งสดที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วของประเทศ ซึ่งกลายเป็นช่องทางการขายที่ทรงพลังสำหรับอุตสาหกรรมแบบดั้งเดิม เนื่องจากผู้บริโภคเปลี่ยนมาช้อปปิ้งออนไลน์มากขึ้น ท่ามกลางการแพร่ระบาดของโควิด-19

นับตั้งแต่การระบาดของไวรัสโคโรนาเริ่มต้นขึ้น ผู้ประกอบการร้านค้าที่มีหน้าร้านจริงจำนวนมากหันมาใช้แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นเพื่อขายผลิตภัณฑ์ผ่านการสตรีมสด

ตง หมิงจู ประธานบริษัท Gree Electric Appliances ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านของจีน ขายสินค้ามูลค่ากว่า 310 ล้านหยวนระหว่างการถ่ายทอดสดความยาวสามชั่วโมง การช้อปปิ้งแบบถ่ายทอดสดเป็นวิธีคิดและการทำธุรกิจรูปแบบใหม่ ซึ่งเป็นโซลูชั่นที่ได้ประโยชน์ทั้งสองฝ่ายสำหรับแบรนด์ ผู้ผลิต และผู้บริโภค Dong กล่าว

นอกจากนี้การสตรีมสด tiktok ยังเป็นกระแสสำคัญในตลาดต่างประเทศ สินค้าขายปลีกไม่ได้จำกัดอยู่เพียงรูปภาพธรรมดาๆ บน Amazon เท่านั้น คนส่วนใหญ่ชอบที่จะเข้าใจรายละเอียดผลิตภัณฑ์ผ่านวิดีโอมากขึ้น ในเวลานี้การมีอยู่ของ tiktok ได้รับความสนใจจากผู้คนมากขึ้น การดาวน์โหลดของ tiktok ติดอันดับหนึ่งในสามการดาวน์โหลดสูงสุดบนแพลตฟอร์มโซเชียล และผู้ใช้ส่วนใหญ่มีอายุ 25-45 ปี และมีกำลังซื้อ ซึ่งส่งเสริมการพัฒนาการสตรีมวิดีโอสดขนาดสั้นอย่างมาก

สำหรับฟังก์ชันอีคอมเมิร์ซ หมวดหมู่ที่มีผู้ขายเพิ่มขึ้นมากที่สุด ได้แก่ เครื่องแต่งกาย บริการในท้องถิ่น ของใช้ในครัวเรือน รถยนต์ ผลิตภัณฑ์ความงาม และเครื่องสำอาง ในช่วงเดือนมกราคม-มิถุนายน ในขณะเดียวกัน ธุรกิจใหม่ๆ ที่เข้ามาถ่ายทอดสดในช่วงเวลานี้ส่วนใหญ่มาจากรถยนต์ สมาร์ทโฟน ของใช้ในครัวเรือน เครื่องสำอาง และบริการด้านการศึกษา

Zhang Xintian นักวิเคราะห์จาก iResearch กล่าวว่าความร่วมมือระหว่างแอปวิดีโอสั้นและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซถือเป็นรูปแบบเชิงพาณิชย์ที่ระเบิดได้ เนื่องจากรูปแบบแรกสามารถขับเคลื่อนการเข้าชมออนไลน์ไปยังรูปแบบหลังได้

ณ เดือนมีนาคมปีนี้ ผู้ใช้บริการถ่ายทอดสดในประเทศจีนมีจำนวนถึง 560 ล้านคน คิดเป็นร้อยละ 62 ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดของประเทศ ศูนย์ข้อมูลเครือข่ายอินเทอร์เน็ตของจีน ระบุ

รายงานล่าสุดจากที่ปรึกษาการตลาด iiMedia Research ระบุว่ารายได้จากตลาดอีคอมเมิร์ซสตรีมมิ่งของจีนอยู่ที่ 433.8 พันล้านหยวนในปีที่แล้ว และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าเป็น 961 พันล้านหยวนในปีนี้

Ma Shicong นักวิเคราะห์จาก Analysys บริษัทที่ปรึกษาด้านอินเทอร์เน็ตในกรุงปักกิ่ง กล่าวว่าการใช้ Superfast 5G และเทคโนโลยีความคมชัดสูงพิเศษในเชิงพาณิชย์ได้ช่วยส่งเสริมอุตสาหกรรมการสตรีมสด โดยเสริมว่าเธอมั่นใจในโอกาสของภาคส่วนนี้ “แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นได้เข้าสู่ระยะใหม่โดยการร่วมมือกับผู้ค้าปลีกออนไลน์ และใช้ประโยชน์จากการสร้างห่วงโซ่อุปทานและระบบนิเวศอีคอมเมิร์ซทั้งหมด” หม่ากล่าว หม่าเสริมว่า จำเป็นต้องมีความพยายามมากขึ้นในการสร้างมาตรฐานพฤติกรรมของไลฟ์สตรีมเมอร์และแพลตฟอร์มแชร์วิดีโอ เพื่อตอบสนองต่อการร้องเรียนที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับข้อมูลที่ทำให้เข้าใจผิดหรือเป็นเท็จ ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้มาตรฐาน และการขาดบริการหลังการขาย

Sun Jiashan นักวิจัยจาก Chinese National Academy of Arts กล่าวว่า มีศักยภาพมากมายสำหรับแรงบันดาลใจด้านอีคอมเมิร์ซสำหรับแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น “การเปิดตัวผู้ให้บริการ MCN มืออาชีพและบริการความรู้แบบชำระเงินจะสร้างผลกำไรให้กับอุตสาหกรรมวิดีโอสั้น” ซันกล่าว

ในเดือนธันวาคม บริษัท Finadp ของเราจะจัดการแสดงสดสองรายการเพื่อแสดงโรงงานและผลิตภัณฑ์ของเราให้กับลูกค้า นี่เป็นโอกาสในการแสดงความแข็งแกร่งของบริษัท หวังว่าพวกคุณจะชมการแสดงสดของเรา!