Использование прямых трансляций стало горячей тенденцией в Китае. Платформы коротких видео, в том числе Taobao и Douyin, делают ставку на быстрорастущий сегмент электронной коммерции в прямом эфире в стране, который стал мощным каналом продаж для традиционных отраслей, поскольку все больше потребителей переключились на онлайн-покупки в условиях пандемии COVID-19.
С тех пор, как началась вспышка коронавируса, многие операторы физических магазинов обратились к платформам коротких видео для продажи своей продукции в прямом эфире.
Дун Минчжу, председатель китайского производителя бытовой техники Gree Electric Appliances, во время трехчасовой прямой трансляции продала продукции на сумму более 310 миллионов юаней. По словам Донг, прямая трансляция покупок — это совершенно новый способ мышления и ведения бизнеса, беспроигрышное решение для брендов, производителей и потребителей.
Кроме того, прямая трансляция TikTok является большой тенденцией на международных рынках. Розничные продукты не ограничиваются простыми картинками на Amazon: большинство людей предпочитают более наглядно понимать детали продукта с помощью видео. В настоящее время существование тиктока привлекло внимание большего количества людей. Загрузки tiktok входят в тройку самых популярных загрузок на социальных платформах, а большинство пользователей — это люди в возрасте 25–45 лет с покупательной способностью, что в значительной степени способствует развитию потокового потокового короткого видео.
Что касается электронной коммерции, в период с января по июнь наибольший рост числа продавцов наблюдался в таких категориях, как одежда, местные услуги, товары для дома, автомобили, косметические товары и косметика. Между тем, в отчете говорится, что новые предприятия, которые за это время начали заниматься прямыми трансляциями, в основном были связаны с автомобилями, смартфонами, товарами для дома, косметикой и образовательными услугами.
Чжан Синьтянь, аналитик из iResearch, сказал, что сотрудничество между приложениями для коротких видео и платформами электронной коммерции является взрывоопасной коммерческой моделью, поскольку первое может привлечь онлайн-трафик ко второму.
По состоянию на март этого года количество пользователей услуг потокового вещания в Китае достигло 560 миллионов, что составляет 62 процента от общего числа пользователей Интернета в стране, сообщил Информационный центр сети Интернет Китая.
Доход от рынка электронной коммерции в прямом эфире в Китае в прошлом году составил 433,8 млрд юаней и, как ожидается, увеличится более чем вдвое до 961 млрд юаней в этом году, говорится в недавнем отчете консалтинговой компании iiMedia Research.
Ма Шиконг, аналитик пекинской интернет-консалтинговой компании Analysys, сказала, что коммерческое использование сверхбыстрых технологий 5G и технологий сверхвысокой четкости способствовало развитию индустрии прямых трансляций, добавив, что она оптимистична в отношении перспектив этого сектора. «Платформы коротких видео вступили в новую фазу, объединившись с интернет-торговцами и подключившись к построению цепочек поставок и всей экосистеме электронной коммерции», — сказал Ма. Ма добавил, что необходимы дополнительные усилия по стандартизации поведения стримеров и платформ обмена видео в ответ на растущие жалобы на вводящую в заблуждение или ложную информацию, некачественную продукцию и отсутствие послепродажного обслуживания.
Сунь Цзяшань, исследователь из Китайской национальной академии искусств, сказал, что существует большой потенциал для электронной коммерции платформ коротких видео. «Внедрение профессиональных операторов MCN и платных информационных услуг принесет прибыль индустрии короткометражных видео», — сказал Сан.
В декабре наша компания Finadp проведет две живые выставки, чтобы продемонстрировать клиентам нашу фабрику и продукцию. Это возможность показать силу компании. Надеюсь, вы, ребята, посмотрите наше живое шоу!
Время публикации: 13 декабря 2022 г.