Aproveitar a transmissão ao vivo se tornou uma tendência quente na China. Plataformas de vídeos curtos, incluindo Taobao e Douyin, estão apostando no segmento de comércio eletrônico de transmissão ao vivo em rápido crescimento do país, que se tornou um canal de vendas poderoso para as indústrias tradicionais à medida que mais consumidores passaram a fazer compras on-line em meio à pandemia da COVID-19.
Desde o início do surto de coronavírus, muitos operadores de lojas físicas recorreram a plataformas de vídeos curtos para vender os seus produtos através de transmissão ao vivo.
Dong Mingzhu, presidente da fabricante chinesa de eletrodomésticos Gree Electric Appliances, vendeu mais de 310 milhões de yuans em produtos durante um evento de transmissão ao vivo de três horas. A transmissão de compras ao vivo é uma forma totalmente nova de pensar e fazer negócios, uma solução vantajosa para marcas, fabricantes e consumidores, disse Dong.
Além disso, a transmissão ao vivo do tiktok é uma grande tendência nos mercados internacionais. Os produtos de varejo não se limitam apenas às simples imagens na Amazon; a maioria das pessoas prefere entender os detalhes do produto de forma mais visual por meio de vídeo. Neste momento, a existência do tiktok atraiu a atenção de mais pessoas. Os downloads do tiktok estão entre os três principais downloads em plataformas sociais, e a maioria dos usuários tem entre 25 e 45 anos de idade e têm poder aquisitivo, o que promove muito o desenvolvimento de vídeos curtos ao vivo.
Para a função de comércio electrónico, as categorias que registaram o aumento mais substancial no número de vendedores foram vestuário, serviços locais, bens domésticos, automóveis, produtos de beleza e cosméticos durante o período de Janeiro a Junho. Enquanto isso, os novos negócios que adotaram a transmissão ao vivo durante esse período vieram principalmente de automóveis, smartphones, utensílios domésticos, cosméticos e serviços educacionais, disse o relatório.
Zhang Xintian, analista da iResearch, disse que a cooperação entre aplicativos de vídeos curtos e plataformas de comércio eletrônico é um modelo comercial explosivo, já que os primeiros podem direcionar tráfego online para os últimos.
Em março deste ano, os usuários de serviços de transmissão ao vivo na China atingiram 560 milhões, representando 62% do total de usuários da Internet no país, informou o Centro de Informações da Rede de Internet da China.
A receita do mercado de comércio eletrônico de transmissão ao vivo da China foi de 433,8 bilhões de yuans no ano passado e deverá mais que dobrar, para 961 bilhões de yuans este ano, disse um relatório recente da consultoria de mercado iiMedia Research.
Ma Shicong, analista da consultoria de internet Analysys, com sede em Pequim, disse que o uso comercial das tecnologias 5G super-rápidas e de ultra-alta definição impulsionou a indústria de transmissão ao vivo, acrescentando que está otimista quanto às perspectivas para o setor. “As plataformas de vídeos curtos entraram numa nova fase ao unirem-se a retalhistas online e explorarem a construção da cadeia de abastecimento e todo o ecossistema do comércio eletrónico”, disse Ma. Ma acrescentou que são necessários mais esforços para padronizar o comportamento dos livestreamers e das plataformas de partilha de vídeos em resposta às crescentes reclamações sobre informações enganosas ou falsas, produtos de qualidade inferior e falta de serviço pós-venda.
Sun Jiashan, pesquisador da Academia Nacional de Artes da China, disse que há muito potencial para aspirações de comércio eletrônico em plataformas de vídeos curtos. “A introdução de operadores MCN profissionais e serviços de conhecimento pagos gerará lucros para a indústria de vídeos curtos”, disse Sun.
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Horário da postagem: 13 de dezembro de 2022