Шууд дамжуулалт хийх нь Хятадад халуун чиг хандлага болсон. Taobao, Douyin зэрэг богино хэмжээний видео платформууд нь тус улсын хурдацтай хөгжиж буй шууд дамжуулалтын цахим худалдааны сегментийг ашиглаж байгаа бөгөөд энэ нь COVID-19 тахлын үед илүү олон хэрэглэгчид онлайн худалдаанд шилжсэнээр уламжлалт салбаруудын борлуулалтын хүчирхэг суваг болсон юм.
Коронавирусын дэгдэлт эхэлснээс хойш олон физик дэлгүүрийн операторууд шууд дамжуулалтаар бүтээгдэхүүнээ борлуулахын тулд богино хэмжээний видео платформ руу хандсан.
Хятадын гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэл үйлдвэрлэгч Gree Electric Appliances компанийн ТУЗ-ийн дарга Дун Минжу гурван цагийн шууд дамжуулалтын үеэр 310 сая юанийн бүтээгдэхүүн борлуулжээ. Шууд дамжуулалт худалдаа хийх нь сэтгэн бодох, бизнес хийх цоо шинэ арга бөгөөд брэнд, үйлдвэрлэгч, хэрэглэгчдэд ашигтай шийдэл юм гэж Донг хэлэв.
Нэмж дурдахад тикток шууд дамжуулалт нь олон улсын зах зээлд томоохон чиг хандлага юм. Жижиглэнгийн бүтээгдэхүүн нь зөвхөн Амазон дээрх эдгээр энгийн зургуудаар хязгаарлагдахгүй бөгөөд ихэнх хүмүүс видео бичлэгээр дамжуулан бүтээгдэхүүний дэлгэрэнгүй мэдээллийг илүү нүдээр ойлгохыг илүүд үздэг. Энэ үед тикток байдаг нь хүмүүсийн анхаарлыг илүү татаж байна. Tiktok-ийн татан авалтууд нь нийгмийн платформ дээр хамгийн их татагдсан гуравт багтдаг бөгөөд ихэнх хэрэглэгчид 25-45 насны мөнгө зарцуулдаг хүмүүс байдаг нь богино хэмжээний видео шууд дамжуулалтыг хөгжүүлэхэд ихээхэн түлхэц болдог.
Цахим худалдааны чиг үүргийн хувьд 1-6-р сард борлуулагчдын тоо хамгийн их өссөн ангилалд хувцас, орон нутгийн үйлчилгээ, гэр ахуйн бараа, автомашин, гоо сайхны бүтээгдэхүүн, гоо сайхны бүтээгдэхүүн орсон байна. Үүний зэрэгцээ, энэ хугацаанд шууд дамжуулалтыг эхлүүлсэн шинэ бизнесүүд голчлон автомашин, ухаалаг гар утас, гэр ахуйн бараа, гоо сайхны бүтээгдэхүүн, боловсролын үйлчилгээнээс гаралтай гэж тайланд дурджээ.
iResearch-ийн шинжээч Жан Синтян хэлэхдээ, богино хэмжээний видео програмууд болон цахим худалдааны платформуудын хамтын ажиллагаа нь асар том арилжааны загвар юм, учир нь эхнийх нь онлайн урсгалыг нөгөө рүү чиглүүлж чадна.
Энэ оны 3-р сарын байдлаар, Хятадад шууд дамжуулалтын үйлчилгээ хэрэглэгчдийн тоо 560 саяд хүрч, тус улсын нийт интернет хэрэглэгчдийн 62 хувийг эзэлж байна гэж Хятадын интернет сүлжээний мэдээллийн төв мэдэгдэв.
Хятадын шууд дамжуулалтын цахим худалдааны зах зээлийн орлого өнгөрсөн онд 433.8 тэрбум юань байсан бол энэ онд 961 тэрбум юань болж хоёр дахин өсөх төлөвтэй байна гэж зах зээлийн зөвлөх iiMedia Research компанийн саяхан гаргасан тайланд дурджээ.
Бээжинд төвтэй Analysys интернет зөвлөхийн шинжээч Ма Шиконг хэлэхдээ, хэт хурдан 5G болон хэт өндөр нарийвчлалтай технологийг арилжааны зорилгоор ашиглах нь шууд дамжуулалтын салбарыг ахиулж, энэ салбарын хэтийн төлөвийг өөдрөгөөр харж байна гэж нэмж хэлэв. "Богино хэмжээний видео платформууд нь онлайн жижиглэн худалдаачидтай нэгдэж, нийлүүлэлтийн сүлжээ болон цахим худалдааны бүх экосистемд нэвтэрснээр шинэ үе шатанд орсон" гэж Ма хэлэв. Төөрөгдүүлсэн, худал мэдээлэл, стандартын бус бүтээгдэхүүн, борлуулалтын дараах үйлчилгээний дутагдалтай холбоотой гомдол нэмэгдэж байгаатай холбогдуулан шууд дамжуулагчид болон видео хуваалцах платформуудын зан байдлыг стандартчилахад илүү их хүчин чармайлт гаргах шаардлагатай гэж Ма нэмж хэлэв.
Хятадын Үндэсний Урлагийн Академийн судлаач Сун Жиашан хэлэхдээ, богино хэмжээний видео платформуудын цахим худалдааны хүсэл эрмэлзэл маш их байна. "Мэргэжлийн MCN операторууд болон төлбөртэй мэдлэгийн үйлчилгээг нэвтрүүлэх нь богино хэмжээний видео үйлдвэрлэлд ашиг олох болно" гэж Sun хэлэв.
12-р сард манай Finadp компани үйлдвэр, бүтээгдэхүүнээ хэрэглэгчдэд үзүүлэх зорилгоор хоёр удаа шууд шоу зохион байгуулна. Энэ бол компанийн хүч чадлыг харуулах боломж юм. Та бүхнийг манай шууд нэвтрүүлгийг үзнэ гэж найдаж байна!
Шуудангийн цаг: 2022 оны 12-р сарын 13