Attingere al live streaming è diventata una tendenza calda in Cina. Le piattaforme di brevi video, tra cui Taobao e Douyin, puntano sul segmento di e-commerce in live streaming in rapida crescita del Paese, che è diventato un potente canale di vendita per le industrie tradizionali poiché sempre più consumatori sono passati allo shopping online durante la pandemia di COVID-19.
Dall’inizio dell’epidemia di coronavirus, molti operatori di negozi fisici si sono rivolti a piattaforme video brevi per vendere i propri prodotti tramite live streaming.
Dong Mingzhu, presidente del produttore cinese di elettrodomestici Gree Electric Appliances, ha venduto prodotti per un valore di oltre 310 milioni di yuan durante un evento di live streaming di tre ore. Lo shopping in live streaming è un modo completamente nuovo di pensare e fare affari, una soluzione vantaggiosa per marchi, produttori e consumatori, ha affermato Dong.
Inoltre, lo streaming live di Tiktok è una grande tendenza nei mercati internazionali. I prodotti al dettaglio non si limitano solo a quelle semplici immagini su Amazon, la maggior parte delle persone preferisce comprendere i dettagli del prodotto in modo più visivo attraverso i video. In questo momento, l'esistenza di tiktok ha attirato l'attenzione di più persone. I download di tiktok si collocano tra i primi tre download sulle piattaforme social e la maggior parte degli utenti ha un'età compresa tra i 25 e i 45 anni con potere di spesa, il che promuove notevolmente lo sviluppo di brevi video in streaming live.
Per la funzione e-commerce, le categorie che hanno visto l'incremento più consistente di venditori sono state l'abbigliamento, i servizi locali, i casalinghi, le automobili, i prodotti di bellezza e i cosmetici nel periodo gennaio-giugno. Nel frattempo, le nuove attività che hanno iniziato a trasmettere in live streaming in questo periodo provenivano principalmente da automobili, smartphone, articoli per la casa, cosmetici e servizi educativi, afferma il rapporto.
Zhang Xintian, analista di iResearch, ha affermato che la cooperazione tra app di brevi video e piattaforme di e-commerce è un modello commerciale esplosivo poiché le prime possono indirizzare il traffico online verso le seconde.
A marzo di quest'anno, gli utenti dei servizi di live streaming in Cina hanno raggiunto i 560 milioni, pari al 62% del totale degli utenti Internet del Paese, ha affermato il China Internet Network Information Center.
I ricavi del mercato cinese dell'e-commerce di live streaming sono stati pari a 433,8 miliardi di yuan lo scorso anno e si prevede che quest'anno raddoppieranno fino a raggiungere i 961 miliardi di yuan, secondo un recente rapporto della società di consulenza di mercato iiMedia Research.
Ma Shicong, analista della società di consulenza Internet Analysys con sede a Pechino, ha affermato che l’uso commerciale del 5G superveloce e delle tecnologie ad altissima definizione ha dato impulso al settore del livestreaming, aggiungendo di essere ottimista sulle prospettive del settore. “Le piattaforme di brevi video sono entrate in una nuova fase collaborando con i rivenditori online e sfruttando la costruzione della catena di fornitura e l’intero ecosistema dell’e-commerce”, ha affermato Ma. Ma ha aggiunto che sono necessari maggiori sforzi per standardizzare il comportamento dei livestreamer e delle piattaforme di condivisione video in risposta ai crescenti reclami su informazioni fuorvianti o false, prodotti scadenti e mancanza di servizio post-vendita.
Sun Jiashan, ricercatore presso l’Accademia nazionale cinese delle arti, ha affermato che esiste un grande potenziale per le aspirazioni di e-commerce di piattaforme video brevi. "L'introduzione di operatori MCN professionali e di servizi di conoscenza a pagamento genererà profitti per l'industria dei video brevi", ha affermato Sun.
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Orario di pubblicazione: 13 dicembre 2022