Memanfaatkan siaran langsung telah menjadi tren hangat di Tiongkok. Platform video pendek termasuk Taobao dan Douyin mengandalkan segmen e-commerce streaming langsung yang berkembang pesat di negara ini, yang telah menjadi saluran penjualan yang kuat bagi industri tradisional karena semakin banyak konsumen yang beralih ke belanja online di tengah pandemi COVID-19.
Sejak merebaknya wabah virus corona, banyak operator toko fisik yang beralih ke platform video pendek untuk menjual produk mereka melalui streaming langsung.
Dong Mingzhu, ketua produsen peralatan rumah tangga Tiongkok, Gree Electric Appliances, menjual produk senilai lebih dari 310 juta yuan selama acara streaming langsung selama tiga jam. Belanja livestreaming adalah cara berpikir dan berbisnis yang benar-benar baru, solusi yang saling menguntungkan bagi merek, produsen, dan konsumen, kata Dong.
Selain itu, live streaming tiktok menjadi tren besar di pasar internasional. Produk retail tidak hanya sebatas gambar sederhana di Amazon, kebanyakan orang lebih suka memahami detail produk secara lebih visual melalui video. Saat ini keberadaan tiktok semakin menarik perhatian masyarakat. unduhan tiktok berada di peringkat tiga unduhan teratas di platform sosial, dan sebagian besar pengguna berusia 25-45 tahun dengan kemampuan belanja, yang sangat mendorong perkembangan streaming langsung video pendek.
Untuk fungsi e-commerce, kategori yang mengalami peningkatan vendor paling besar adalah pakaian jadi, jasa lokal, barang rumah tangga, mobil, produk kecantikan dan kosmetik selama periode Januari-Juni. Sementara itu, bisnis baru yang melakukan streaming langsung selama ini terutama berasal dari otomotif, ponsel pintar, barang-barang rumah tangga, kosmetik, dan layanan pendidikan, kata laporan itu.
Zhang Xintian, seorang analis dari iResearch, mengatakan kerja sama antara aplikasi video pendek dan platform e-commerce adalah model komersial yang eksplosif karena platform e-commerce dapat mengarahkan lalu lintas online ke platform e-commerce.
Pada bulan Maret tahun ini, pengguna layanan streaming langsung di Tiongkok mencapai 560 juta, atau mencakup 62 persen dari total pengguna internet di negara tersebut, menurut Pusat Informasi Jaringan Internet Tiongkok.
Pendapatan dari pasar e-commerce streaming langsung Tiongkok mencapai 433,8 miliar yuan pada tahun lalu, dan diperkirakan meningkat lebih dari dua kali lipat menjadi 961 miliar yuan pada tahun ini, menurut laporan terbaru dari konsultan pasar iiMedia Research.
Ma Shicong, seorang analis di konsultan internet Analysys yang berbasis di Beijing, mengatakan penggunaan komersial teknologi 5G supercepat dan definisi ultra-tinggi telah mendorong industri streaming langsung, dan menambahkan bahwa ia optimis terhadap prospek sektor ini. “Platform video pendek telah memasuki fase baru dengan bekerja sama dengan pengecer online dan memanfaatkan konstruksi rantai pasokan dan keseluruhan ekosistem e-commerce,” kata Ma. Ma menambahkan bahwa diperlukan lebih banyak upaya untuk menstandardisasi perilaku para penyiar langsung dan platform berbagi video sebagai respons terhadap meningkatnya keluhan atas informasi yang menyesatkan atau salah, produk di bawah standar, dan kurangnya layanan purna jual.
Sun Jiashan, peneliti di Akademi Seni Nasional Tiongkok, mengatakan ada banyak potensi aspirasi e-commerce dari platform video pendek. “Pengenalan operator MCN profesional dan layanan pengetahuan berbayar akan menghasilkan keuntungan bagi industri video pendek,” kata Sun.
Pada bulan Desember, perusahaan kami Finadp akan mengadakan dua pertunjukan langsung untuk menampilkan pabrik dan produk kami kepada pelanggan. Ini adalah kesempatan untuk menunjukkan kekuatan perusahaan. Semoga kalian menonton pertunjukan langsung kami!
Waktu posting: 13 Des-2022