लाइवस्ट्रीमिंग मुख्यधारा बन रही है

लाइवस्ट्रीमिंग में टैप करना चीन में एक हॉट चलन बन गया है। Taobao और Douyin सहित लघु वीडियो प्लेटफ़ॉर्म देश के तेजी से बढ़ते लाइवस्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स सेगमेंट पर बैंकिंग कर रहे हैं, जो पारंपरिक उद्योगों के लिए एक शक्तिशाली बिक्री चैनल बन गया है क्योंकि अधिक उपभोक्ताओं ने COVID-19 महामारी के बीच ऑनलाइन शॉपिंग की ओर रुख किया है।

जब से कोरोनोवायरस का प्रकोप शुरू हुआ है, कई भौतिक स्टोर संचालकों ने अपने उत्पादों को लाइवस्ट्रीमिंग के माध्यम से बेचने के लिए लघु वीडियो प्लेटफार्मों की ओर रुख किया है।

चीनी घरेलू उपकरण निर्माता ग्रीक इलेक्ट्रिक अप्लायंसेज की अध्यक्ष डोंग मिंगझू ने तीन घंटे के लाइवस्ट्रीमिंग कार्यक्रम के दौरान 310 मिलियन युआन से अधिक मूल्य के उत्पाद बेचे। डोंग ने कहा, लाइवस्ट्रीमिंग शॉपिंग सोचने और व्यापार करने का एक बिल्कुल नया तरीका है, जो ब्रांडों, निर्माताओं और उपभोक्ताओं के लिए एक जीत-जीत समाधान है।

इसके अलावा, अंतरराष्ट्रीय बाजारों में टिकटॉक लाइव स्ट्रीमिंग एक बड़ा चलन है। खुदरा उत्पाद केवल अमेज़ॅन पर उन सरल चित्रों तक ही सीमित नहीं हैं, अधिकांश लोग वीडियो के माध्यम से उत्पाद विवरण को अधिक दृष्टि से समझना पसंद करते हैं। इस समय टिकटॉक के अस्तित्व ने लोगों का ध्यान ज्यादा आकर्षित किया है. टिकटॉक के डाउनलोड सोशल प्लेटफॉर्म पर शीर्ष तीन डाउनलोड में शुमार हैं, और अधिकांश उपयोगकर्ता 25-45 वर्ष के खर्च करने की क्षमता वाले हैं, जो लघु वीडियो लाइव स्ट्रीमिंग के विकास को काफी बढ़ावा देता है।

ई-कॉमर्स समारोह के लिए, जनवरी-जून की अवधि के दौरान जिन श्रेणियों के विक्रेताओं में सबसे अधिक वृद्धि देखी गई, वे परिधान, स्थानीय सेवाएं, घरेलू सामान, ऑटोमोबाइल, सौंदर्य उत्पाद और सौंदर्य प्रसाधन थे। रिपोर्ट में कहा गया है कि इस दौरान जिन नए व्यवसायों ने लाइवस्ट्रीमिंग शुरू की, वे मुख्य रूप से ऑटो, स्मार्टफोन, घरेलू सामान, सौंदर्य प्रसाधन और शिक्षा सेवा से आए।

iResearch के एक विश्लेषक, झांग ज़िंटियन ने कहा कि लघु वीडियो ऐप्स और ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म के बीच सहयोग एक विस्फोटक वाणिज्यिक मॉडल है क्योंकि पूर्व ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म पर ऑनलाइन ट्रैफ़िक ला सकता है।

चीन इंटरनेट नेटवर्क सूचना केंद्र ने कहा कि इस साल मार्च तक, चीन में लाइवस्ट्रीमिंग सेवाओं के उपयोगकर्ता 560 मिलियन तक पहुंच गए, जो देश के कुल इंटरनेट उपयोगकर्ताओं का 62 प्रतिशत है।

मार्केट कंसल्टेंसी iiMedia रिसर्च की एक हालिया रिपोर्ट में कहा गया है कि चीन के लाइवस्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स बाजार से राजस्व पिछले साल 433.8 बिलियन युआन था, और इस साल दोगुना से अधिक 961 बिलियन युआन होने की उम्मीद है।

बीजिंग स्थित इंटरनेट कंसल्टेंसी एनालिसिस के एक विश्लेषक मा शिकोंग ने कहा कि सुपरफास्ट 5जी और अल्ट्रा-हाई डेफिनिशन प्रौद्योगिकियों के व्यावसायिक उपयोग ने लाइवस्ट्रीमिंग उद्योग को बढ़ावा दिया है, उन्होंने कहा कि वह इस क्षेत्र की संभावनाओं पर आशावादी हैं। मा ने कहा, "लघु वीडियो प्लेटफॉर्म ने ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं के साथ मिलकर एक नए चरण में प्रवेश किया है और आपूर्ति श्रृंखला निर्माण और पूरे ई-कॉमर्स पारिस्थितिकी तंत्र में प्रवेश किया है।" मा ने कहा कि भ्रामक या गलत जानकारी, घटिया उत्पादों और बिक्री के बाद सेवा की कमी पर बढ़ती शिकायतों के जवाब में लाइवस्ट्रीमर्स और वीडियो-शेयरिंग प्लेटफार्मों के व्यवहार को मानकीकृत करने के लिए और अधिक प्रयासों की आवश्यकता है।

चाइनीज नेशनल एकेडमी ऑफ आर्ट्स के एक शोधकर्ता सन जियाशान ने कहा कि लघु वीडियो प्लेटफॉर्म की ई-कॉमर्स आकांक्षाओं के लिए काफी संभावनाएं हैं। सन ने कहा, "पेशेवर एमसीएन ऑपरेटरों और सशुल्क ज्ञान सेवाओं की शुरूआत से लघु वीडियो उद्योग को मुनाफा होगा।"

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