La diffusion en direct est devenue une tendance en vogue en Chine. Les plates-formes de vidéos courtes, notamment Taobao et Douyin, misent sur le segment du commerce électronique en direct, en croissance rapide, qui est devenu un canal de vente puissant pour les industries traditionnelles alors que de plus en plus de consommateurs se tournent vers les achats en ligne dans le contexte de la pandémie de COVID-19.
Depuis le début de l’épidémie de coronavirus, de nombreux exploitants de magasins physiques se sont tournés vers des plateformes de vidéos courtes pour vendre leurs produits via la diffusion en direct.
Dong Mingzhu, présidente du fabricant chinois d'appareils électroménagers Gree Electric Appliances, a vendu pour plus de 310 millions de yuans de produits au cours d'un événement de diffusion en direct de trois heures. Le shopping en direct est une toute nouvelle façon de penser et de faire des affaires, une solution gagnant-gagnant pour les marques, les fabricants et les consommateurs, a déclaré Dong.
De plus, la diffusion en direct sur TikTok est une grande tendance sur les marchés internationaux. Les produits de vente au détail ne se limitent pas à ces simples images sur Amazon, la plupart des gens préfèrent comprendre les détails du produit de manière plus visuelle grâce à la vidéo. À l’heure actuelle, l’existence de tiktok a attiré l’attention de plus en plus de gens. Les téléchargements de tiktok se classent parmi les trois premiers téléchargements sur les plateformes sociales, et la plupart des utilisateurs sont âgés de 25 à 45 ans et ont un pouvoir d'achat, ce qui favorise grandement le développement du streaming vidéo court en direct.
Pour la fonction de commerce électronique, les catégories qui ont connu l'augmentation la plus substantielle du nombre de vendeurs étaient les vêtements, les services locaux, les articles ménagers, les automobiles, les produits de beauté et les cosmétiques au cours de la période janvier-juin. Parallèlement, les nouvelles entreprises qui se sont lancées dans la diffusion en direct au cours de cette période provenaient principalement des secteurs de l'automobile, des smartphones, des articles ménagers, des cosmétiques et des services éducatifs, indique le rapport.
Zhang Xintian, analyste chez iResearch, a déclaré que la coopération entre les applications de vidéos courtes et les plateformes de commerce électronique est un modèle commercial explosif, dans la mesure où les premières peuvent générer du trafic en ligne vers les secondes.
En mars de cette année, le nombre d'utilisateurs de services de diffusion en direct en Chine atteignait 560 millions, soit 62 % du total des utilisateurs d'Internet du pays, a indiqué le Centre d'information du réseau Internet de Chine.
Les revenus du marché chinois du commerce électronique en direct se sont élevés à 433,8 milliards de yuans l'année dernière et devraient plus que doubler pour atteindre 961 milliards de yuans cette année, selon un récent rapport du cabinet de conseil en marché iiMedia Research.
Ma Shicong, analyste du cabinet de conseil Internet Analysys basé à Pékin, a déclaré que l'utilisation commerciale des technologies ultra-rapides 5G et ultra haute définition a stimulé l'industrie du streaming en direct, ajoutant qu'elle est optimiste quant aux perspectives du secteur. « Les plateformes de vidéos courtes sont entrées dans une nouvelle phase en s'associant avec les détaillants en ligne et en exploitant la construction de la chaîne d'approvisionnement et l'ensemble de l'écosystème du commerce électronique », a déclaré Ma. Ma a ajouté que davantage d'efforts sont nécessaires pour normaliser le comportement des diffuseurs en direct et des plateformes de partage de vidéos en réponse aux plaintes croissantes concernant des informations trompeuses ou fausses, des produits de qualité inférieure et un manque de service après-vente.
Sun Jiashan, chercheur à l'Académie nationale chinoise des arts, a déclaré qu'il existe un grand potentiel pour les aspirations au commerce électronique des plateformes de vidéos courtes. "L'introduction d'opérateurs MCN professionnels et de services de connaissances payants générera des bénéfices pour l'industrie de la vidéo courte", a déclaré Sun.
En décembre, notre société Finadp organisera deux spectacles en direct pour présenter notre usine et nos produits au client. C'est l'occasion de montrer la force de l'entreprise. J'espère que vous regarderez notre émission en direct !
Heure de publication : 13 décembre 2022