Aprovechar la transmisión en vivo se ha convertido en una tendencia caliente en China. Las plataformas de video cortas, incluidas Taobao y Douyin, están bancando en el segmento de comercio electrónico en vivo de rápido crecimiento del país, que se ha convertido en un poderoso canal de ventas para las industrias tradicionales a medida que más consumidores cambiaron a las compras en línea en medio de la pandemia Covid-19.
Desde que comenzó el brote de coronavirus, muchos operadores de tiendas físicas han recurrido a plataformas de video cortas para vender sus productos a través de la transmisión en vivo.
Dong Mingzhu, presidenta del fabricante de electrodomésticos chinos Gree Electric Appliances, vendió más de 310 millones de productos por valor de yuanes durante un evento de transmisión en vivo de tres horas. Las compras en vivo es una nueva forma de pensar y hacer negocios, una solución para ganar-ganar para marcas, fabricantes y consumidores, dijo Dong.
Además, la transmisión en vivo de Tiktok es una gran tendencia en los mercados internacionales. Los productos minoristas no solo se limitan a esas imágenes simples en Amazon, la mayoría de las personas prefieren comprender los detalles del producto más visualmente a través del video. En este momento, la existencia de Tiktok ha atraído la atención de más personas. Las descargas de Tiktok se encuentran entre las tres descargas principales en plataformas sociales, y la mayoría de los usuarios tienen entre 25 y 45 años con poder de gasto, lo que promueve en gran medida el desarrollo de una transmisión en vivo de video corto.
Para la función de comercio electrónico, las categorías que vieron el aumento más sustancial en los proveedores fueron ropa, servicios locales, artículos para el hogar, automóviles, productos de belleza y cosméticos durante el período de enero-junio. Mientras tanto, los nuevos negocios que asumieron la transmisión en vivo durante este tiempo, principalmente, provienen principalmente de autos, teléfonos inteligentes, artículos para el hogar, cosméticos y servicio educativo, según el informe.
Zhang Xintian, analista de IreSearch, dijo que la cooperación entre aplicaciones de video cortas y plataformas de comercio electrónico es un modelo comercial explosivo, ya que el primero puede llevar el tráfico en línea a este último.
A partir de marzo de este año, los usuarios de servicios de transmisión en vivo en China alcanzaron los 560 millones, representando el 62 por ciento del total de usuarios de Internet del país, dijo el Centro de Información de la Red de Internet de China.
Los ingresos del mercado de comercio electrónico de transmisión en vivo de China se ubicaron en 433.8 mil millones de yuanes el año pasado, y se espera que se doble a 961 mil millones de yuanes este año, dijo un informe reciente de la consultora de mercado Iimedia Research.
Ma Shicong, analista de la consultora de Internet Analysys, con sede en Beijing, dijo que el uso comercial de las tecnologías de definición 5G y Ultra High ha aumentado la industria de transmisión en vivo, y agregó que es optimista en las perspectivas del sector. "Las plataformas de video cortas han entrado en una nueva fase al asociarse con los minoristas en línea y aprovechado la construcción de la cadena de suministro y todo el ecosistema de comercio electrónico", dijo Ma. MA agregó que se necesitan más esfuerzos para estandarizar el comportamiento de las transmisiones en vivo y las plataformas de intercambio de videos en respuesta a las crecientes quejas sobre la información engañosa o falsa, los productos de calidad inferior y la falta de servicio postventa.
Sun Jiashan, investigador de la Academia Nacional de Artes de China, dijo que existe un gran potencial para las aspiraciones de comercio electrónico de plataformas de video cortas. "La introducción de operadores profesionales de MCN y servicios de conocimiento pagados generará ganancias para la industria del video corto", dijo Sun.
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Tiempo de publicación: Dic-13-2022