Η πρόσβαση στη ζωντανή ροή έχει γίνει μια hot τάση στην Κίνα. Οι πλατφόρμες σύντομων βίντεο, συμπεριλαμβανομένων των Taobao και Douyin, δραστηριοποιούνται στο ταχέως αναπτυσσόμενο τμήμα του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής ροής της χώρας, το οποίο έχει γίνει ένα ισχυρό κανάλι πωλήσεων για τις παραδοσιακές βιομηχανίες, καθώς περισσότεροι καταναλωτές στράφηκαν στις ηλεκτρονικές αγορές εν μέσω της πανδημίας COVID-19.
Από τότε που ξεκίνησε η επιδημία του κορωνοϊού, πολλοί χειριστές φυσικών καταστημάτων έχουν στραφεί σε πλατφόρμες σύντομων βίντεο για να πουλήσουν τα προϊόντα τους μέσω ζωντανής ροής.
Η Dong Mingzhu, πρόεδρος του κινεζικού κατασκευαστή οικιακών συσκευών Gree Electric Appliances, πούλησε προϊόντα αξίας άνω των 310 εκατομμυρίων γιουάν κατά τη διάρκεια μιας τρίωρης εκδήλωσης ζωντανής ροής. Η ζωντανή ροή αγορών είναι ένας ολοκαίνουργιος τρόπος σκέψης και επιχειρηματικής δραστηριότητας, μια λύση win-win για μάρκες, κατασκευαστές και καταναλωτές, είπε ο Dong.
Επιπλέον, το tiktok live streaming είναι μεγάλη τάση στις διεθνείς αγορές. Τα προϊόντα λιανικής δεν περιορίζονται μόνο σε αυτές τις απλές εικόνες στο Amazon, αλλά οι περισσότεροι προτιμούν να κατανοούν τις λεπτομέρειες του προϊόντος πιο οπτικά μέσω βίντεο. Αυτή τη στιγμή, η ύπαρξη του tiktok έχει τραβήξει την προσοχή περισσότερων ανθρώπων. Οι λήψεις του tiktok κατατάσσονται μεταξύ των τριών κορυφαίων λήψεων στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και οι περισσότεροι χρήστες είναι ηλικίας 25-45 ετών με ισχύ, γεγονός που προωθεί σημαντικά την ανάπτυξη σύντομης ζωντανής ροής βίντεο.
Για τη λειτουργία του ηλεκτρονικού εμπορίου, οι κατηγορίες που σημείωσαν τη μεγαλύτερη αύξηση στους πωλητές ήταν τα είδη ένδυσης, τοπικές υπηρεσίες, οικιακά είδη, αυτοκίνητα, προϊόντα ομορφιάς και καλλυντικά κατά την περίοδο Ιανουαρίου-Ιουνίου. Εν τω μεταξύ, οι νέες επιχειρήσεις που άρχισαν τη ζωντανή ροή κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου προέρχονταν κυρίως από αυτοκίνητα, smartphone, οικιακά είδη, καλλυντικά και υπηρεσίες εκπαίδευσης, ανέφερε η έκθεση.
Ο Zhang Xintian, αναλυτής από το iResearch, είπε ότι η συνεργασία μεταξύ εφαρμογών σύντομων βίντεο και πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου είναι ένα εκρηκτικό εμπορικό μοντέλο, καθώς το πρώτο μπορεί να οδηγήσει την επισκεψιμότητα στο διαδίκτυο προς το δεύτερο.
Από τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, οι χρήστες υπηρεσιών ζωντανής ροής στην Κίνα έφτασαν τα 560 εκατομμύρια, αντιπροσωπεύοντας το 62 τοις εκατό των συνολικών χρηστών Διαδικτύου της χώρας, σύμφωνα με το Κέντρο Πληροφοριών Διαδικτύου της Κίνας.
Τα έσοδα από την αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής ροής της Κίνας ανήλθαν σε 433,8 δισεκατομμύρια γιουάν πέρυσι και αναμένεται να υπερδιπλασιαστούν στα 961 δισεκατομμύρια γιουάν φέτος, σύμφωνα με πρόσφατη έκθεση της εταιρείας συμβούλων αγοράς iiMedia Research.
Η Ma Shicong, αναλύτρια της εταιρείας συμβούλων διαδικτύου Analysys, με έδρα το Πεκίνο, είπε ότι η εμπορική χρήση των τεχνολογιών υπερταχείας 5G και εξαιρετικά υψηλής ευκρίνειας ενίσχυσε τη βιομηχανία ζωντανής ροής, προσθέτοντας ότι είναι ανοδική για τις προοπτικές για τον κλάδο. «Οι πλατφόρμες σύντομων βίντεο έχουν εισέλθει σε μια νέα φάση συνεργαζόμενοι με διαδικτυακούς λιανοπωλητές και αξιοποιούν την κατασκευή της εφοδιαστικής αλυσίδας και ολόκληρο το οικοσύστημα ηλεκτρονικού εμπορίου», είπε ο Ma. Ο Ma πρόσθεσε ότι απαιτούνται περισσότερες προσπάθειες για την τυποποίηση της συμπεριφοράς των livestreamers και των πλατφορμών κοινής χρήσης βίντεο ως απάντηση σε αυξανόμενα παράπονα για παραπλανητικές ή ψευδείς πληροφορίες, προϊόντα κατώτερης ποιότητας και έλλειψη εξυπηρέτησης μετά την πώληση.
Ο Sun Jiashan, ερευνητής στην Κινεζική Εθνική Ακαδημία Τεχνών, είπε ότι υπάρχουν πολλές δυνατότητες για τις φιλοδοξίες ηλεκτρονικού εμπορίου των πλατφορμών σύντομων βίντεο. «Η εισαγωγή επαγγελματιών χειριστών MCN και υπηρεσιών πληρωμένης γνώσης θα αποφέρει κέρδη για τη βιομηχανία μικρού μήκους βίντεο», είπε η Sun.
Τον Δεκέμβριο, η εταιρεία μας Finadp θα πραγματοποιήσει δύο ζωντανές εκπομπές για να παρουσιάσει το εργοστάσιο και τα προϊόντα μας στον πελάτη. Αυτή είναι μια ευκαιρία να δείξουμε τη δύναμη της εταιρείας. Ελπίζουμε να παρακολουθήσετε τη ζωντανή εκπομπή μας!
Ώρα δημοσίευσης: Δεκ-13-2022