Die Nutzung von Livestreaming ist in China zu einem heißen Trend geworden. Kurzvideoplattformen wie Taobao und Douyin setzen auf das schnell wachsende Livestreaming-E-Commerce-Segment des Landes, das sich zu einem leistungsstarken Vertriebskanal für traditionelle Branchen entwickelt hat, da im Zuge der COVID-19-Pandemie immer mehr Verbraucher auf Online-Shopping umgestiegen sind.
Seit Beginn des Coronavirus-Ausbruchs haben viele Ladenbetreiber auf kurze Videoplattformen zurückgegriffen, um ihre Produkte per Livestreaming zu verkaufen.
Dong Mingzhu, Vorsitzende des chinesischen Haushaltsgeräteherstellers Gree Electric Appliances, verkaufte während einer dreistündigen Livestreaming-Veranstaltung Produkte im Wert von über 310 Millionen Yuan. Livestreaming-Shopping sei eine völlig neue Denk- und Geschäftsweise, eine Win-Win-Lösung für Marken, Hersteller und Verbraucher, sagte Dong.
Darüber hinaus ist Tiktok-Livestreaming ein großer Trend auf internationalen Märkten. Einzelhandelsprodukte beschränken sich nicht nur auf einfache Bilder auf Amazon, die meisten Menschen ziehen es auch vor, die Produktdetails visuell durch Videos zu verstehen. Zu diesem Zeitpunkt hat die Existenz von Tiktok die Aufmerksamkeit immer mehr Menschen auf sich gezogen. Die Downloads von Tiktok gehören zu den drei Top-Downloads auf sozialen Plattformen, und die meisten Nutzer sind kaufkräftige 25- bis 45-Jährige, was die Entwicklung von Kurzvideo-Live-Streaming erheblich fördert.
Im E-Commerce-Bereich verzeichneten die Kategorien Bekleidung, lokale Dienstleistungen, Haushaltswaren, Automobile, Schönheitsprodukte und Kosmetika im Zeitraum Januar bis Juni den größten Zuwachs an Anbietern. Unterdessen kamen neue Unternehmen, die in dieser Zeit mit Livestreaming begannen, vor allem aus den Bereichen Autos, Smartphones, Haushaltswaren, Kosmetik und Bildungsdienstleistungen, heißt es in dem Bericht.
Zhang Xintian, ein Analyst von iResearch, sagte, die Zusammenarbeit zwischen Kurzvideo-Apps und E-Commerce-Plattformen sei ein explosives Geschäftsmodell, da Erstere den Online-Verkehr zu Letzteren steigern könne.
Laut dem China Internet Network Information Center gab es im März dieses Jahres 560 Millionen Nutzer von Livestreaming-Diensten in China, was 62 Prozent der gesamten Internetnutzer des Landes ausmacht.
Die Einnahmen aus Chinas Livestreaming-E-Commerce-Markt beliefen sich im vergangenen Jahr auf 433,8 Milliarden Yuan und dürften sich in diesem Jahr auf 961 Milliarden Yuan mehr als verdoppeln, heißt es in einem aktuellen Bericht der Marktberatung iiMedia Research.
Ma Shicong, Analystin beim in Peking ansässigen Internet-Beratungsunternehmen Analysys, sagte, die kommerzielle Nutzung der superschnellen 5G- und Ultra-High-Definition-Technologien habe die Livestreaming-Branche angekurbelt und fügte hinzu, dass sie hinsichtlich der Aussichten für den Sektor optimistisch sei. „Kurzvideoplattformen sind durch die Zusammenarbeit mit Online-Händlern in eine neue Phase eingetreten und haben den Aufbau der Lieferkette und das gesamte E-Commerce-Ökosystem erschlossen“, sagte Ma. Ma fügte hinzu, dass weitere Anstrengungen erforderlich seien, um das Verhalten von Livestreamern und Video-Sharing-Plattformen als Reaktion auf die zunehmenden Beschwerden über irreführende oder falsche Informationen, minderwertige Produkte und mangelnden Kundendienst zu standardisieren.
Sun Jiashan, ein Forscher an der Chinesischen Nationalen Akademie der Künste, sagte, dass Kurzvideoplattformen großes Potenzial für E-Commerce-Bestrebungen bieten. „Die Einführung professioneller MCN-Betreiber und kostenpflichtiger Wissensdienste wird der Kurzvideobranche Gewinne bringen“, sagte Sun.
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Zeitpunkt der Veröffentlichung: 13. Dezember 2022