Využití živého vysílání se v Číně stalo horkým trendem. Platformy pro krátká videa, včetně Taobao a Douyin, spoléhají na rychle rostoucí segment živého vysílání elektronického obchodu v zemi, který se stal silným prodejním kanálem pro tradiční průmyslová odvětví, protože stále více spotřebitelů přešlo na online nakupování během pandemie COVID-19.
Od vypuknutí koronaviru se mnoho provozovatelů kamenných obchodů obrátilo na platformy pro krátká videa, aby prodávali své produkty prostřednictvím živého vysílání.
Dong Mingzhu, předsedkyně čínského výrobce domácích spotřebičů Gree Electric Appliances, prodala během tříhodinového živého vysílání produkty za více než 310 milionů juanů. Nakupování prostřednictvím živého vysílání je zcela nový způsob myšlení a podnikání, oboustranně výhodné řešení pro značky, výrobce a spotřebitele, řekl Dong.
Živé vysílání tiktok je navíc velkým trendem na mezinárodních trzích. Maloobchodní produkty se na Amazonu neomezují pouze na jednoduché obrázky, většina lidí dává přednost tomu, aby detailům produktu porozuměli více vizuálně prostřednictvím videa. V této době existence tiktok přitáhla více pozornosti lidí. Stahování tiktok se řadí mezi tři nejlepší stahování na sociálních platformách a většina uživatelů jsou ve věku 25–45 let s kupní silou, což výrazně podporuje rozvoj krátkého živého vysílání videa.
Pokud jde o funkci elektronického obchodování, kategorie, které zaznamenaly nejpodstatnější nárůst prodejců, byly oděvy, místní služby, domácí potřeby, automobily, kosmetické výrobky a kosmetika v období leden–červen. Mezitím nové podniky, které se během této doby pustily do živého vysílání, pocházely především z automobilů, chytrých telefonů, domácích potřeb, kosmetiky a vzdělávacích služeb, uvádí zpráva.
Zhang Xintian, analytik ze společnosti iResearch, uvedl, že spolupráce mezi aplikacemi pro krátké video a platformami elektronického obchodování je výbušným komerčním modelem, protože první může přivést online provoz na druhou.
K březnu tohoto roku dosáhl počet uživatelů služeb živého vysílání v Číně 560 milionů, což představuje 62 procent z celkového počtu uživatelů internetu v zemi, uvedlo China Internet Network Information Center.
Tržby z čínského trhu elektronického obchodování s živými přenosy činily v loňském roce 433,8 miliard juanů a očekává se, že se letos více než zdvojnásobí na 961 miliard juanů, uvedla nedávná zpráva poradenské společnosti iiMedia Research.
Ma Shicong, analytička internetové poradenské společnosti Analysys se sídlem v Pekingu, uvedla, že komerční využití superrychlých 5G a technologií s ultravysokým rozlišením posílilo odvětví živého vysílání a dodala, že je optimistická, pokud jde o vyhlídky tohoto sektoru. "Platformy krátkých videí vstoupily do nové fáze tím, že se spojily s online maloobchodníky a zapojily se do budování dodavatelského řetězce a celého ekosystému elektronického obchodování," řekl Ma. Ma dodal, že je potřeba více úsilí o standardizaci chování živých streamerů a platforem pro sdílení videí v reakci na narůstající stížnosti na zavádějící nebo nepravdivé informace, nekvalitní produkty a nedostatek poprodejních služeb.
Sun Jiashan, výzkumník z Čínské národní akademie umění, uvedl, že existuje velký potenciál pro e-commerce aspirace platforem pro krátké video. „Zavedení profesionálních operátorů MCN a placených znalostních služeb přinese průmyslu krátkých videí zisky,“ řekl Sun.
V prosinci naše společnost Finadp uspořádá dvě živé show, na kterých zákazníkům ukáže naši továrnu a produkty. Je to příležitost ukázat sílu společnosti. Doufám, že budete sledovat naši živou show!
Čas odeslání: 13. prosince 2022