Падключэнне да жывых трансляцый стала гарачай тэндэнцыяй у Кітаі. Кароткія відэаплатформы, у тым ліку Taobao і Douyin, робяць стаўку на хутка расце сегмент электроннай камерцыі ў прамым эфіры ў краіне, які стаў магутным каналам збыту для традыцыйных галін прамысловасці, паколькі ўсё больш спажыўцоў перайшлі на пакупкі ў інтэрнэце на фоне пандэміі COVID-19.
З таго часу, як пачалася ўспышка каранавіруса, многія аператары фізічных крам звярнуліся да платформ кароткіх відэа, каб прадаваць сваю прадукцыю праз прамыя трансляцыі.
Донг Мінчжу, старшыня кітайскага вытворцы бытавой тэхнікі Gree Electric Appliances, прадала прадукцыі на суму больш за 310 мільёнаў юаняў падчас трохгадзіннай трансляцыі. Пакупкі ў прамым эфіры - гэта зусім новы спосаб мыслення і вядзення бізнесу, бяспройгрышнае рашэнне для брэндаў, вытворцаў і спажыўцоў, сказаў Донг.
Акрамя таго, жывая трансляцыя tiktok з'яўляецца вялікай тэндэнцыяй на міжнародных рынках. Рознічныя тавары не толькі абмяжоўваюцца гэтымі простымі малюнкамі на Amazon, большасць людзей аддаюць перавагу разумець дэталі прадукту больш візуальна праз відэа. У гэты час існаванне tiktok прыцягнула больш увагі людзей. Спампоўкі tiktok уваходзяць у тройку самых папулярных загрузак на сацыяльных платформах, і большасць карыстальнікаў 25-45 гадоў з плацежаздольнай здольнасцю, што значна спрыяе развіццю кароткіх жывых трансляцый відэа.
Што тычыцца функцыі электроннай камерцыі, у катэгорыях, у якіх найбольш істотна павялічылася колькасць пастаўшчыкоў, у перыяд са студзеня па чэрвень былі адзенне, мясцовыя паслугі, тавары для дома, аўтамабілі, касметычныя тавары і касметыка. Між тым, новыя прадпрыемствы, якія заняліся прамой трансляцыяй у гэты час, у асноўным паходзяць з аўтамабіляў, смартфонаў, тавараў для дома, касметыкі і адукацыйных паслуг, гаворыцца ў справаздачы.
Чжан Сіньцянь, аналітык з iResearch, сказаў, што супрацоўніцтва паміж праграмамі для кароткага відэа і платформамі электроннай камерцыі з'яўляецца выбуховай камерцыйнай мадэллю, паколькі першая можа накіроўваць інтэрнэт-трафік на другую.
Па стане на сакавік гэтага года колькасць карыстальнікаў паслугамі жывой трансляцыі ў Кітаі дасягнула 560 мільёнаў, што складае 62 працэнты ад агульнай колькасці інтэрнэт-карыстальнікаў краіны, паведамляе Кітайскі інфармацыйны цэнтр Інтэрнэт-сеткі.
Даход ад кітайскага рынку электроннай камерцыі ў прамым эфіры склаў 433,8 мільярда юаняў у мінулым годзе і, як чакаецца, вырасце больш чым у два разы да 961 мільярда юаняў у гэтым годзе, гаворыцца ў нядаўняй справаздачы кансалтынгавай кампаніі iiMedia Research.
Ма Шыцун, аналітык пекінскай кансультацыйнай інтэрнэт-кампаніі Analysys, сказала, што камерцыйнае выкарыстанне звышхуткасных тэхналогій 5G і звышвысокай выразнасці спрыяла росту індустрыі прамых трансляцый, дадаўшы, што яна настроена аптымістычна адносна перспектыў сектара. «Платформы кароткіх відэа ўступілі ў новую фазу, аб'яднаўшыся з рознічнымі інтэрнэт-прадаўцамі і падключыўшыся да пабудовы ланцужка паставак і ўсёй экасістэмы электроннай камерцыі», — сказаў Ма. Ма дадаў, што неабходныя дадатковыя намаганні для стандартызацыі паводзін жывых стрымераў і платформаў для абмену відэа ў адказ на рост скаргаў на памылковую або ілжывую інфармацыю, няякасныя прадукты і адсутнасць пасляпродажнага абслугоўвання.
Сунь Цзяшань, навуковы супрацоўнік Кітайскай нацыянальнай акадэміі мастацтваў, сказаў, што ёсць вялікі патэнцыял для памкненняў электроннай камерцыі платформаў кароткага відэа. «Укараненне прафесійных аператараў MCN і платных паслуг ведаў прынясе прыбытак індустрыі кароткаметражнага відэа», — сказаў Сан.
У снежні наша кампанія Finadp правядзе два жывыя шоу, каб паказаць нашу фабрыку і прадукцыю кліентам. Гэта магчымасць паказаць моц кампаніі. Спадзяюся, вы паглядзіце наша шоу ў прамым эфіры!
Час публікацыі: 13 снежня 2022 г