أصبح البث المباشر سائدًا

أصبح الاستفادة من البث المباشر اتجاها ساخنا في الصين. وتعتمد منصات الفيديو القصيرة، بما في ذلك تاوباو ودوين، على قطاع التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر سريع النمو في البلاد، والذي أصبح قناة مبيعات قوية للصناعات التقليدية مع تحول المزيد من المستهلكين إلى التسوق عبر الإنترنت وسط جائحة كوفيد-19.

منذ بدء تفشي فيروس كورونا، لجأ العديد من مشغلي المتاجر الفعلية إلى منصات الفيديو القصيرة لبيع منتجاتهم عبر البث المباشر.

باعت دونغ مينغ تشو، رئيسة شركة Gree Electric Appliances الصينية لصناعة الأجهزة المنزلية، منتجات بقيمة تزيد عن 310 ملايين يوان خلال حدث بث مباشر استمر ثلاث ساعات. وقال دونغ إن التسوق عبر البث المباشر هو طريقة جديدة تمامًا للتفكير وممارسة الأعمال التجارية، وهو حل مربح للجانبين للعلامات التجارية والمصنعين والمستهلكين.

بالإضافة إلى ذلك، يعد البث المباشر لـ Tiktok اتجاهًا كبيرًا في الأسواق الدولية. لا تقتصر منتجات البيع بالتجزئة على تلك الصور البسيطة الموجودة على أمازون فحسب، بل يفضل معظم الأشخاص فهم تفاصيل المنتج بشكل مرئي أكثر من خلال الفيديو. في هذا الوقت، جذب وجود تيك توك انتباه المزيد من الناس. تُصنف تنزيلات tiktok ضمن أفضل ثلاثة تنزيلات على منصات التواصل الاجتماعي، وتتراوح أعمار معظم المستخدمين بين 25 و45 عامًا ولديهم القدرة على الإنفاق، مما يشجع بشكل كبير على تطوير البث المباشر للفيديو القصير.

بالنسبة لوظيفة التجارة الإلكترونية، كانت الفئات التي شهدت أكبر زيادة كبيرة في البائعين هي الملابس والخدمات المحلية والسلع المنزلية والسيارات ومنتجات التجميل ومستحضرات التجميل خلال الفترة من يناير إلى يونيو. وفي الوقت نفسه، قال التقرير إن الشركات الجديدة التي اعتمدت البث المباشر خلال هذا الوقت جاءت في المقام الأول من السيارات والهواتف الذكية والسلع المنزلية ومستحضرات التجميل والخدمات التعليمية.

وقال تشانغ شينتيان، المحلل في شركة iResearch، إن التعاون بين تطبيقات الفيديو القصيرة ومنصات التجارة الإلكترونية يعد نموذجًا تجاريًا متفجرًا، حيث يمكن للأول أن يدفع حركة المرور عبر الإنترنت إلى الأخير.

وحتى مارس من هذا العام، وصل عدد مستخدمي خدمات البث المباشر في الصين إلى 560 مليونًا، وهو ما يمثل 62 بالمائة من إجمالي مستخدمي الإنترنت في البلاد، حسبما ذكر مركز معلومات شبكة الإنترنت الصيني.

وذكر تقرير حديث صادر عن شركة استشارات السوق iiMedia Research أن إيرادات سوق التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر في الصين بلغت 433.8 مليار يوان العام الماضي، ومن المتوقع أن تتضاعف إلى 961 مليار يوان هذا العام.

وقالت ما شيكونغ، المحللة في شركة أناليسيس لاستشارات الإنترنت ومقرها بكين، إن الاستخدام التجاري لتقنيات الجيل الخامس فائقة السرعة والدقة الفائقة عزز صناعة البث المباشر، مضيفة أنها متفائلة بشأن آفاق هذا القطاع. وقال ما: "لقد دخلت منصات الفيديو القصيرة مرحلة جديدة من خلال التعاون مع تجار التجزئة عبر الإنترنت والاستفادة من بناء سلسلة التوريد والنظام البيئي للتجارة الإلكترونية بأكمله". وأضاف ما أن هناك حاجة إلى بذل المزيد من الجهود لتوحيد سلوك القائمين على البث المباشر ومنصات مشاركة الفيديو استجابة للشكاوى المتزايدة بشأن المعلومات المضللة أو الكاذبة والمنتجات دون المستوى المطلوب ونقص خدمات ما بعد البيع.

وقال سون جياشان، الباحث في الأكاديمية الوطنية الصينية للفنون، إن هناك إمكانات كبيرة لتطلعات التجارة الإلكترونية لمنصات الفيديو القصيرة. وقال صن: "إن تقديم مشغلي شبكات MCN المحترفين وخدمات المعرفة المدفوعة سيولد أرباحًا لصناعة الفيديو القصير".

في شهر ديسمبر، ستقيم شركتنا Finadp عرضين حيين لعرض مصنعنا ومنتجاتنا للعملاء. هذه فرصة لإظهار قوة الشركة. آمل يا رفاق أن تشاهدوا عرضنا المباشر!